行业洞察｜德勤与中国连锁经营协会联合发布2024年网络零售TOP 100榜单
近年来，在数字经济的推动下，网络零售市场持续壮大，电商行业影响力显著提升，市场地域分布与销售规模也呈现多元化趋势。德勤与中国连锁经营协会联合发布的2024年网络零售TOP 100榜单显示，本届上榜企业网络销售总额达1.91万亿元（人民币，下同），较上一年度TOP 100榜单增长2.7%，反映出网络零售市场的整体活力和扩张态势。其中，绿色消费与国货消费成为新热点，银发网购人群和下沉用户的消费热情亦持续走高，为市场注入新活力。
今年的网络零售TOP 100上榜企业包括电商企业8家，实体零售企业47家，消费品企业45家。从增速来看，网络销售实现正增长的企业共计65家。其中，网络销售额同比实现增长的电商、实体零售和消费品企业占比均超过六成。
本次榜单排名前三的企业依次为京东、阿里巴巴和唯品会，三家企业网络销售均超千亿级别，较去年分别增长0.7%、6.4%和8.6%。从规模来看，上榜企业中，网络销售规模达到千亿级别的企业3家，百亿级别的企业16家，十亿级别的企业45家，亿元级别的企业36家。
线上线下渠道的加速融合和业态模式的持续创新已成为促进消费增长的关键动力。本次上榜的企业中，网络销售同比实现两位数及以上增长的企业达到38家。其中，电商企业2家、实体零售企业19家和消费品企业17家。
榜
单
2024年
网络零售TOP 100
备注：
1. 榜单中2023零售企业的网络销售额，仅计算线上渠道自营商品的销售额(含企业在第三方平台上自营旗舰店的销售额)。
2. 备注标“*”，表示数据为通过二手信息估算数值，海外企业数据按照企业年报中国内地或大中华区销售数据估算。如有较大出入，请联系我们：sms@ccfa.org.cn。
企业数据说明：
1.京东：数据来自京东年报披露的“2023年自营业务的商品收入87,122,400万元人民币”。
2. 阿里巴巴：数据来自淘天集团“直营及其他”收入，包括天猫超市、天猫国际和其他直营业务；不包括高鑫零售、盒马、银泰收入。2024财年，阿里巴巴首次披露了淘天集团电商直营业务数据，口径遂根据企业更加细致的业务披露做了以上调整。
3. 唯品会：数据来自年报中的“产品收入”。
4. 小米：数据来自wind数据库。年度数据由2023年1-12月的线上销量月度数据汇总所得，wind线上销量数据直接来自于各家上市公司在天猫、京东等线上电商平台开设的旗舰店、直营店的每日销售情况。
5. 海尔智家：数据来自wind数据库。年度数据由2023年1-12月的线上销量月度数据汇总所得，wind线上销量数据直接来自于各家上市公司在天猫、京东等线上电商平台开设的旗舰店、直营店的每日销售情况。
6. 盒马数据来自阿里巴巴2024财年年报。“在2024财年，盒马整体GMV超过人民币590亿元”，线上交易对盒马GMV的贡献超过63%。
7. 格力：数据来自wind数据库。年度数据由2023年1-12月的线上销量月度数据汇总所得，wind线上销量数据直接来自于各家上市公司在天猫、京东等线上电商平台开设的旗舰店、直营店的每日销售情况。
8. 快手：数据来自年报“其他服务”，主要来自电商业务的增长。
9. 蓝月亮：根据年报披露数据结合人民币港币汇率估算
10. 周生生：根据年报披露数据结合人民币港币汇率估算
调研方法
数据来源：数据来自于协会企业调研问卷，公司公开信息，上市公司企业财报、新闻稿等材料，以及行业分析报告，交易记录估算，新闻访谈等。榜单中来源于年报的数据，根据企业线上销售额占营收比重计算。由于数据的有效性无法合理的预测零售营收，部分消费品和零售企业不能进行排名。
营收财年界定：榜单中的排名来自企业2023/2024财年数据，为排行的统一性，包括企业财年结束日期介于2023年6月1日到2024年4月30日间的企业，且年报发布日期不晚于2024年5月31日。
营收调整与统计规则：排名采纳的是企业财报发布日期发布的财报版本，即使企业在新财年对被榜单采纳的往年财报数据进行更正和重新发布，若无特殊情况，将不对排行榜中的数据产生影响。
业务垂询，敬请联络：
张天兵
德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人
电子邮件：tbzhang@deloitte.com.cn
陈岚
德勤中国研究中心合伙人
电子邮件：lydchen@deloitte.com.cn
姜颖
德勤中国消费品及零售行业高级经理
电子邮件：sunjiang@deloitte.com.cn
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