新华社丨三棵树引领家居行业逐绿焕新

三棵树以“更健康的中国漆”为消费者提供一站式焕新解决方案，新华社《瞭望》新闻周刊发表了关于《三棵树引领家居行业逐绿焕新》的评论：

“这种‘消费端—生产端—生态端’的全链路实践，不仅为行业提供了绿色转型的系统解法，更成为落实‘双碳’目标、服务扩内需的企业样本。”

全文如下：

“马上住”焕新服务以高水平“健康⁺”标准，以“精、短、快”的轻模式形态融入社区赛道，以“更健康的中国漆”为消费者提供一站式焕新解决方案

绿色发展是高质量发展的底色。在“双碳”目标下，家居行业正迎来一场绿色转型浪潮

这种“消费端—生产端—生态端”的全链路实践，不仅为行业提供了绿色转型的系统解法，更成为落实“双碳”目标、服务扩内需的企业样本

文 |《瞭望》新闻周刊记者

三棵树莆田总部

当下，全国消费品以旧换新活动火热开展，有效激发消费市场活力，成为推动产业转型升级的重要动力。

作为涂料领军企业，三棵树涂料股份有限公司（简称“三棵树”）秉承“更健康的中国漆”承诺，全面推进家居焕新战略升级，引领行业向绿而行、向新而生。

率先打造“马上住”服务体系，提供“8小时净味住新家”解决方案，努力避免令消费者头疼的装修污染；精心挑选多款涂料明星产品，在政府补贴基础上开展焕新补贴优惠，消费者单笔消费最高补贴可达2000元……

“家居焕新是市场规模超万亿的黄金赛道，体现了消费者对更高品质家居焕新服务的热切需求。”第十四届全国政协委员、三棵树董事长兼总裁洪杰表示，绿色发展是高质量发展的必由之路，三棵树聚焦“健康”和“中国漆”，以科技创新为引领，持续推动绿色低碳发展。

前不久，家住广州的孟女士旧房装修，在享受政府补贴和企业让利双重优惠后，购买涂料的花费节省了近千元。更令她惊喜的是，通过三棵树的“马上住”焕新服务享受到了专业的上门涂装服务，实现8小时净味住新家。这种贴心、便捷、健康的家居消费体验，让孟女士对以旧换新既动心也放心。

2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。此后，消费品以旧换新相关政策密集发布实施，持续引发家电家居焕新热潮。像三棵树这样优化以旧换新消费体验的做法，更激发出消费热情。众多消费品生产企业通过提供环保、健康、高性能的产品，以及便捷高效的以旧换新服务，助力广大消费者实现生活品质全面升级。

三棵树还用创新产品与服务回馈消费者。“马上住”焕新服务以高水平的“健康+”标准，以“精、短、快”的轻模式形态融入社区赛道，以“更健康的中国漆”为消费者提供一站式焕新解决方案。

以旧换新“焕”出了消费新动能，“焕”出了增长新引擎。以三棵树仿石漆为例，为促进乡村建筑节能改造，提高建筑舒适性和耐久性，三棵树为乡镇别墅自建房、旧墙翻新等提供涂装一体业务，仿石漆销量保持连年增长。中国涂料工业协会数据统计显示，2024年，三棵树仿石漆的市场占有率连续5年位居行业第一。

绿色发展是高质量发展的底色。在“双碳”目标下，家居行业正迎来一场绿色转型浪潮。聚焦产品绿色升级和市场精准开拓，行业领军企业纷纷加快向绿色低碳转型，深耕绿色制造，创新绿色科技，助推家居这一传统产业孕育和塑造新质生产力。

近日，工业和信息化部公示了2024年度绿色制造名单，安徽三棵树涂料有限公司获国家级“绿色工厂”殊荣。这是继三棵树莆田总部生态工业园和四川绿色生态园区之后，三棵树获得的第三个国家级“绿色工厂”称号。同时，三棵树还荣获国家级“绿色供应链管理企业”称号。

近年来，三棵树不断升级产品环保性能，创新行业领先的绿色低碳高新产品，内外墙涂料替代石材、瓷砖等高能耗产品，推动高质量发展，为中国涂料行业实现“双碳”目标贡献力量。

创新绿色科技，为推动三棵树的绿色发展提供了持续动力。早在2003年，三棵树就在行业内率先提出“健康漆”概念，开创了“健康漆”新品类；2016年，发布独有的“健康+”水性涂料标准，引领行业不断向上；2019年，推出全线产品净味升级行动，创新研发纯净配方，实现内墙涂料全线净味化；2023年，推出与“故宫宫廷文化”联名的“国石系列”艺术漆，融合环保性能与东方美学，产品环保指标达国际先进水平。

近两年来，三棵树以以旧换新为契机，前端通过惠民政策激活市场，中端以技术革新重塑产业链，后端借资源循环夯实可持续发展根基。这种“消费端—生产端—生态端”全链路实践，不仅为行业提供了绿色转型的系统解法，更成为落实“双碳”目标的企业样本。

面向未来发展，三棵树着力打好品质、品牌两张牌，在全球市场进一步擦亮品牌。2024年7月，三棵树通过新文化、新战略、新品牌的定位升级，以全新品牌标语“三棵树 马上住 更健康的中国漆”，向社会大众推广更高标准、更环保的民族品牌产品。

“文化是品牌发展的底蕴。近年来，不少民族品牌引入中国传统文化元素，形成独特的国潮风格，不仅成功吸引了年轻消费群体，更由此迎来发展黄金期。”洪杰说。

为此，三棵树不断将中华优秀传统文化融入自身产品和品牌建设中，借势国潮崛起，重构产业链价值，从单纯卖涂料转向提供“文化+技术”解决方案，在科技创新与文化赋能的同频共振中实现发展共赢。三棵树与故宫宫廷文化公司联袂推出“国漆国色”艺术漆系列产品，从故宫的色彩、图案、工艺等细节中提取代表中国美学的精髓元素，让消费者在家居生活中感受传统文化的魅力。

此外，从熟悉的“中国红”配色到“国潮国风”设计，从短道速滑“大圣”头盔到亚洲赛事自行车“哪吒”头盔，再到巴黎奥运会上中国国家自行车队的“麒麟”头盔，三棵树不断将中华优秀传统文化体现为现代设计之美，让中华文化在国际赛场绚烂绽放。

文章转载自：《瞭望》2025年第9期